明星代言游戲亂象：在《狂飆》演員爆火后，馬保國也坐不住了？

2023/04/28

年初，國產反黑刑偵劇《狂飆》占盡天時地利人和，一舉成為了影視圈的「開年王炸」，即便是在已過了近三個月的今天，仍有很多朋友意猶未盡地討論該作劇情，甚至還將劇中的經典台詞當做了自己的口頭禪。

中國有句古話，叫做「時勢造英雄」，自古以來我國就不缺人才，但即便是人才也僅有少部分能一飛沖天，剩下的那些人并非沒能力，而是沒抓住機會，機遇之重要性正如小米創始人雷軍所言——只要在風口上，豬都能飛起來。

那些演技在線的演員當然比豬強無數倍，因此在一舉成名后，《狂飆》也順勢帶火了劇中的大小演員。

不過令人哭笑不得的是，他們中有不少人再火了之后開始瘋狂接游戲代言——或許是覺得自己這一浪過去后，恐怕又會被人遺忘，所以趁著熱度仍在，抓住機會撈一筆，而對此現象，部分網友在感慨現實的同時，也無奈嘆道：「對自己沒自信，太沉不住氣，以后吃飯只能坐小孩那桌」。

無獨有偶，甚至連被封殺兩年后復出的「混元太極掌門人」馬保國，也開始接游戲了，實在是令人大跌眼鏡，不過在這個笑貧不笑娼的年代，我們也只能指著太極雷雷的大光頭笑罵一句：看看人家馬保國，給你機會你不中用啊！

都說「三十年河東，三十年河西，莫欺少年窮」，結果馬保國為我們上演了什麼叫「兩年之期已至，莫欺老年窮」——在「封印」解除后，馬保國首次出現在直播間帶貨，僅六小時，觀看人次便突破了1200萬大關，而其本人粉絲在抖音的粉絲數也飆升至百萬。

那麼問題來了，為什麼這些游戲都喜歡找「明星」代言？這麼做真的會有效果嗎？下面筆者就來分析下，看看形成這種狀況的原因所在，以及明星代言游戲是否真的「靠譜」。

明星代言的必要性

說起明星代言，可能有不少人會想到「渣渣輝」代言的貪玩藍月，那一句「是兄弟就來砍我」堪稱是典中之典，張家輝也因為這幾句廣告詞，被人笑話了好幾年。

不過你可能不知道，在廣告營銷角度上來看，這算是一次比較成功的游戲代言案例了——張家輝一路從古惑仔走上影帝之座，講的就是打打殺殺、江湖道義，他的粉絲也大多喜歡這種風格。

而這一點，無疑與傳奇類游戲「強PVP」的路子不謀而合，在契合度符合的基礎上，游戲吸引的目標也明確，就是面向30-50歲的玩家群體，因此「渣渣輝」的代言還是非常具有參考性的。

只看人氣，實為下策

然而，現實中的大部分游戲代言人挑選策略是：我找的明星名氣大，那麼肯定就會有更多人來玩——這種看起來如此簡單且粗暴的邏輯，卻讓游戲廠商吃了無數次苦頭。

錢花出去了，卻沒吸引到預想中的玩家數量，甚至還有可能會引起反效果，由于質量不夠優秀，錢都花在了宣發上，游戲也很快就涼了，像是18年那會兒楊冪代言的某游戲就是如此，實在是下策中的下策。

淺嘗輒止，淪為中策

在碰壁到頭破血流后，一部分聰明人終于意識到，找代言不能只關注明星的人氣值，而是要看明星的風格是否與游戲屬性適配，于是他們吸取了前人的經驗，但遺憾的是卻因為忽略了細節，終是未能突破桎梏，故淪為了中策。

例如前段時間，《率土之濱》請的柯潔來做宣傳，就是這種情況——率土之濱是一款策略SLG類游戲，講究排兵布陣，柯潔身為圍棋八冠王，在布局能力方面絕對是數一數二的，看起來似乎是完美適配的。

不過遺憾的是，率土官方似乎對這件事沒有太上心，也可能是和柯潔溝通不到位，導致直播時「露餡」了，許多玩家都出來質疑柯潔是否真的玩過率土，非常尷尬。

真情實感，方為上策

那麼，最成功的明星代言游戲，是什麼樣的呢？筆者認為用四個字就可以概括，那就是「真情實感」——無論是對粉絲，還是對游戲，明星都應該保持一顆真誠的心。只有用心體驗游戲，提前確認好這款游戲是否適合自己的粉絲游玩，才是真正的對粉絲負責。

舉個例子，周杰倫、王俊凱代言《英雄聯盟》應該不少人都知道，包括手游也是他們代言，之所以很成功，是因為他們做到了「首先是玩家，其次才是代言人」——周董對LOL的癡迷程度是顯而易見的，不僅自己愛玩，還專門組建了職業戰隊，開了電競網咖，而王俊凱也是經常和朋友一起開黑，他們本就是玩家之一，因此配合度也很高，合作也會更為深度與長期，宣傳效果這塊兒可謂是拉滿了。

此外，《三國志·戰略版》之前請的幾位明星代言，也都是很典型的成功案例——像是胡歌參加三戰的直播活動時，不僅作為一名資深玩家，為觀眾講解了游戲中的操作與需注意事項，還在「策劃面對面」交流的環節中，與策劃在游戲中展開了一場「巔峰對決」。

而從直播的種種細節可以看出，胡歌絕對稱得上是一名實打實的真實三戰玩家，懂還是不懂老玩家一眼就能看出，這些細致入微的東西，靠演技是無法改變的。

而除了真實玩家的身份以外，明星如何與游戲產生「共鳴」也是一個很重要的點，正如前文提到的「屬性相合」，在此方面，同為《三國志·戰略版》代言人的郭德綱就很符合。

被徒弟侯震拉入坑后，老郭就對三戰產生了一種特殊的情感——作為國產SLG手游一哥，三戰的主要玩法就是盟戰，必然是離不開盟友之間相互扶持，不少玩家都是在戰斗中碰撞出友情的火花。

朋友被敵人欺負后一起去報仇那是常有的事，而這對于看重江湖情義的郭德綱來說，無疑是最好的氛圍，這也正應了老郭對三戰說的那句話：「情義是最寶貴的奢侈品」。

除此之外，《三國志·戰略版》還有一點令老郭為之著迷，那就是游戲對三國時期歷史的還原程度之高，遠遠超出了他自己的預期，老郭本就是三國愛好者，游戲制作團隊對歷史的考究自然也得到了他的認同。

俗話說「上陣父子兵」，不知是不是老郭的喜好遺傳給了兒子，前幾天郭麒麟也成為了新手游《三國志·戰棋版》的代言人，父子倆在游戲圈也展現出了驚人的默契。

這對父子先后代言《三國志·戰略版》和《三國志·戰棋版》，恰好為玩家詮釋了這兩款三國兄弟手游的特點——父親老郭選擇的《三國志·戰略版》側重策略布局，且玩家時間分配方面較為自由，因此更適合上班族的節奏；而兒子郭麒麟所選的《三國志·戰棋版》更講究快節奏單局對抗，其靈活多變的個性戰術設計也更適合年輕人上手。